Политика

«Каждое третье видео — про «дворец Путина». Как «ТикТок» захлестнула протестная волна


После задержания Алексея Навального российский сегмент «ТикТока» стремительно политизировался. Школьники агитируют прийти на субботний митинг в защиту политика и против коррупции — их ролики с протестными хэштегами набирают десятки миллионов просмотров. Русская служба Би-би-си разбиралась, как соцсеть с короткими юмористическими видео превратилась в протестную площадку и кто этим недоволен.

С каких пор «ТикТок» — протестная соцсеть?

«Два года назад политикой в «ТикТоке» вообще не пахло», — рассказал Би-би-си автор телеграм-канала «Его зовут «ТикТок» Слава Варфоломеев.

«Еще с год назад тиктоки на политическую тему — это было что-то из ряда вон выходящее. Мы закидывали любой тикток про политику в наш канал и писали: «Вау, смотрите».

  • Игра в «Симс», похорошевший Геленджик и склад для грязи. Как в соцсетях шутят о «дворце Путина»
  • Навальный опубликовал расследование о «дворце Путина». Главное
  • «Речь об уважении к нам самим». Что думают знаменитости об аресте Навального

Постепенно политики в соцсети, популярной у подростков, становилось все больше, вспоминает Слава. Так, депутат-коммунист саратовской облдумы Николай Бондаренко набрал 386 тысяч подписчиков, выкладывая в TikTok видео с забастовками на заводе и эмоциональными выступления в парламенте.

Но все это не сравнить с масштабной политизацией соцсети в последнюю неделю — волну интереса к политике вызвало возвращение Навального в страну, его арест и расследование ФБК о дворце президента в Геленджике.

«Я захожу в «ТикТок», а у меня каждое третье видео — про «дворец Путина», задержание Навального и митинг 23 января! — вспоминает он. — Вчера это максимизировалось: чуть ли семь видео из десяти — на эту тему».

«Нельзя говорить, что протестные настроения появились только сейчас, — рассуждает руководитель направления инфлюенс-маркетинга в рекламном агентстве «Пикчер» Любава Зайцева. — Всегда были шутки про Путина, про Навального, про беззаконие. Каждый раз, когда был митинг, когда Навального отравили, когда у него выходили расследования, об этом появлялись ролики».

АВТОР ФОТО,TIKTOK/GETTY/BBC

У самой Любавы аккаунт в «ТикТок»посвящен как раз общественно-политическим темам, и ей удавалось, например, набрать 25 тысяч просмотров с видео о том, почему россияне бедно живут. «Но сейчас это подхватили просто все: даже те, кто никогда не был замечен в политической позиции, сейчас ее высказали”, — сказала она Би-би-си.

Кто сидит в TikTok?

У TikTok репутация соцсети для детей и подростков, но это ошибочный стереотип. Согласно октябрьскому отчету “ТикТок”, дети и молодые люди до 24 лет суммарно составляют 32% пользователей в России. Четверти тиктокеров — от 25 до 34 лет. А 20% еще старше: 35-44 года. Всего в России 25 миллионов пользователей, заходящих хотя бы раз в месяц.

Сейчас у каждого пользователя половина ленты посвящена протесту, не важно, какие у него интересы и какие ролики он смотрел раньше, уверена Любава Зайцева.

Действительно, у хештега «23 января» (дата несогласованной акции, объвленной сторонниками Навального) — 70 млн просмотров, и еще 29 млн — у похожего: «23января2021». Хештег «дворецпутина», где пересказывают последнее расследование Навального и шутят на тему роскоши дворца в Геленджике, посмотрели 21 млн раз.

  • «Большая просьба». Российские вузы призвали студентов не ходить на митинг за Навального
  • Министерство просвещение просит не пускать детей на «прогулки» 23 января
  • Как власти готовятся к несакционированным акциям в поддержку Навального

Все дело в системе рекомендаций TikTok, которой нет ни у одной другой соцсети: «Надо три часа в TikTok провести — и он понимает, какой контент вам нравится и что пихать в вашу ленту. А роликов про Навального стало так много, что рекомендации уже не так хорошо фильтруют этот контент: сейчас даже людям за Путина будут показывать ролики про Навального», — объяснила Зайцева.

Она делает этот вывод, в частности, посмотрев на комментарии к своему самому популярному ролику: о дворце Путина, расследование о котором вышло у Навального 20 января.

«Комменты абсолютно разношерстные, какие-то дети, какие-то люди пишут «Вообще-то мы за Путина», кто-то пишет: «А откуда вы знаете, что там внутри?» Именно благодаря TikTok более молодое поколение узнает, кто такой Навальный», — говорит Зайцева.

Что говорят тиктокеры о политике?

Основная масса новых роликов про Навального и протесты делится на несколько типов.

Один из них такой: школьники и студенты снимают портрет Путина в классе со стены или заменяют его на портрет Навального.

Школьница, которая сняла со стены портрет Путина и набрала 3,7 миллионов просмотров, в своем «Инстаграме» написала, что ее вызвали к директору. А на следующий день уже выкладывала тикток из отделения полиции. Девушка объяснила, что в полицию на нее пожаловалась школа, но в самом отделении отреагировали адекватно — претензий к девушке не было.

В отдельных роликах тиктокеры накладывают протестную музыку на свои ролики, например, с песней Ic3peak «Смерти больше нет» с припевом «На меня смотрит вся Россия, пусть все горит, пусть все горит» и отрывок трека рэпера Face: «Быть против власти — не значит быть против родины, я люблю Россию за запах черной смородины». Именно под последнюю песню девушка снимала портрет Путина со стены.

Тиктокерам полюбилась фраза «Мальчик, водочки нам принеси, мы домой летим» в исполнении Юлии Навальной: эту пародию на фильм «Брат-2» Алексей с Юлией сняли в самолете из Берлина, за несколько часов до того, как Алексея задержали на границе.

«Мальчик, водочки нам принеси, мы домой летим», — голосом Юлии Навальной говорит девушка и выбрасывает за спину российский паспорт. Экран начинает мигать, будто от стробоскопов, и в этом свете рядом с девушкой появляется Алексей Навальный.

Раньше такой прием был совсем не политическим: его тиктокеры используют в роликах о любимых знаменитостях, с которыми мечтают познакомиться.

А одна юная преподавательница английского и вовсе учит свою аудиторию «как притвориться американцем, если тебя задержали на митинге». Она с правильным акцентом повторяет по-английски фразы: «Вы нарушаете мои права человека» и «Я позвоню своему адвокату».

Ошибочные советы тиктокеров

Многие ролики посвящены подготовке к митингам: как на них одеться и что взять с собой.

Составляют этот список люди, которые, судя по всему, на митингах раньше не были. Они отличаются от советов, которые перед каждым несогласованным митингом пишут волонтеры и правозащитники.

АВТОР ФОТО,TIKTOK/GETTY/BBC

Например, тиктокеры один за другим советуют брать с собой молоко, чтобы промывать глаза от слезоточивого газа. Но слезоточивый газ при разгоне акций в России не применяли в последние годы, даже если в остальном полиция вела себя очень жестко. Возможно, молодые люди узнали о молоке из опыта белорусов: на протестах в Беларуси, которые регулярно проходят с лета 2020 года, полиция как раз часто применяла слезоточивый газ.

Еще один ошибочный совет от тиктокеров — что не надо брать с собой на митинг паспорт. Этот совет опровергают в том же TikTok. «Друзья, если у вас нет паспорта, вас могут задержать на двое суток для установления личности», — объясняет студент-политолог из ВШЭ в своем ролике. И напоминает, что обычный срок административного задержания — три часа.

Другой миф, который в последние дни подхватили тиктокеры — якобы Владимир Путин разрешил стрелять по людям на митинге. Кто-то предупреждает об этом в своих видео и уговаривает аудиторию не идти, чтобы не погибнуть.

А кто против?

Некоторые тиктокеры не понимают, что случилось, и просто выражают изумление, что вся их лента утонула в протестных видео. Так что в последние дни появился популярный формат видео: люди снимают свое изумленное лицо при виде Путина и Навального в своем TikTok.

Есть и те, кто предостерегает от митингов. Пользователи накладывают свои видео на тот же «протестный» звук, например, с голосом Юлии Навальной — тогда, просматривая все снятое под этот звук, можно будет найти их ролик с альтернативной точкой зрения.

АВТОР ФОТО,TIKTOK/GETTY/BBC

«Дорогие маленькие детки, которые хотят поучаствовать в митинге. Пожалейте себя и своих близких», — высказывается пользователь, уверенный, что их «просто загребут», и дальше у подростков будут проблемы с силовиками: «Пусть на митинги идут совершеннолетние люди, которые хоть что-то шарят в политике».

«Я с Донбасса и уже видела войну и кровь, — сообщает пользовательница: в камеру грустно смотрят она и ее младенец. — Я ни за кого! Я против! Против войны и убийств!!!» Ее аккаунт посвящен материнству, и раньше в нем не было никакой политики — разве что благодарность Путину за выплату в 5 тысяч рублей семьям с детьми, о которой объявили в декабре.

«Не выходите на улицу! Не светите фонариком в окно! Вас расстреляют!» — предупреждает другой пользователь. И тут же несколько противоречиво добавляет, что если Навальный победит, то «России конец».

«Никто тебя не убьет: пули резиновые», — переубеждают в комментариях.

АВТОР ФОТО,TIKTOK/GETTY/BBC

Впрочем, аргументы автора на аудиторию явно действуют. «Мне родители не верят, что будет митинг», — с грустными смайликами пишут под роликом какие-то дети: видимо, боятся, что «беспечные» родители выйдут на улицу и их расстреляют.

Некоторые комментаторы просто не понимают, из-за чего митинг и почему все боятся Навального. «Ну потому что Навальный из Германии, а раньше война же была, вот все и боятся», — объясняют им в комментариях явно несовершеннолетние пользователи.

Другие несогласные с общим оппозиционным настроем не пугают аудиторию, а посмеиваются: снимают видео про то, как сейчас весь TikTok бурлит, а 23 января на протесты выйдут пять человек.

Политолог Татьяна Становая обращает внимание, что у власти нет единого мнения о том, что делать с соцсетями и «неугодным» контентом в них. Законы, позволяющие закрыть соцсети, приняты, но так и не работают на практике. «С одной стороны, у тебя под ногами начинает гореть почва, а с другой — команды на массовое тушение нет», — описывает она положение чиновников при виде такого протестного всплеска в TikTok.

«Борьба с этими тиктоками, роликами и даже самими протестами имеет самоцелью проявление усердия в глазах Путина, а не само сдерживание протеста. Им неважно, какая будет эффективность, зато мы увидим суперусердие с большими издержками», — объясняет Становая.

По ее мнению, для протестующих это может кончиться плохо: «По стилистике того, что сегодня делает власть, у меня складывается впечатление, что настрой очень жесткий”.

Роскомнадзор против

Роскомнадзор 20 января потребовал от TikTok удалить информацию, «вовлекающую несовершеннолетних в противоправные действия».

TikTok пообещал сотрудничать с российскими властями еще в 2019 году — после того, как Роскомнадзор объявил, что собирается искать в соцсети детскую порнографию и другой запрещенный контент.

Пока ни о каких блокировках тиктоков неизвестно, но в прошлом TikTok блокировал контент: например, бьюти-блогера Ферозу Азиз, которая под видом инструкции по подкручиванию ресниц рассказала о преследовании мусульман-уйгуров в Китае.

В 2019 году соцсеть обвинили в сотрудничестве с китайскими властями — в частности, TikTok используют власти города Хотан, где в «лагерях перевоспитания» несколько тысяч уйгуров. Через видеосервис чиновники планируют «создавать и демонстрировать новый образ Хотана».

Уполномоченный по правам ребенка в Москве Ольга Ярославская тоже высказалась об использовании детей в политических целях — причем именно через соцсети.

«Манипуляторы прячутся за страницами-ботами в соцсетях, они-то знают последствия. А дети обычно не знают, — написала она в своем Facebook. — Еще они не знают самих технологий манипулирования, не понимают, как виртуозно используют их возрастную психологию политтехнологи, не видят на какие эмоциональные точки те нажимают, чтобы хотелось крушить и все отрицать. Но нажимают уже сегодня во всех соцсетях, где фактически живет молодежь, все эти технологии налицо».

 

Источник


Теги

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»
Каталог webplus.info
Каталог бизнес сайтов manyweb.ru - обмен линками
Закрыть
Закрыть